Geniet van een museumbezoek, ga naar het theater, woon een concert bij of maak kennis met de lokale gebruiken...

Een incentive kan op vele manieren ingevuld worden. Naast een actief programma is het ook interessant om iets te proeven van de cultuur die onze bestemming te bieden hebben. Scandinavië en Groot-Brittannië kunnen terugkijken op een roemruchte geschiedenis. Of het nu de Vikingen zijn uit Scandinavië of de Britten die ooit de wereldzeeën regeerde: er zijn vele sporen terug te vinden in de vorm van ruïnes, indrukwekkende kastelen, statige landhuizen, Koninklijke paleizen en musea waarin de rijkdom van weleer en deze historie terug te vinden is. Ook het vroegere leven van de gewone man kan men ondervinden door turf te steken in Ierland, schapen te hoeden in Schotland of rendieren te vangen in Lapland.

Een belangrijk onderdeel van de cultuur is het theaterleven. Londen spant hier natuurlijk de kroon met de vele musicals en concerten. Edinburgh heeft het wereldberoemde Fringe Festival, net als Stockholm. Ook de locaties van de voorstellingen kunnen heel bijzonder zijn: een indrukwekkend theater in Londen of een amfitheater in een oude steengroeve zoals het Dalhalla in Zweden.

Het literaire erfgoed kan verrassende activiteiten opleveren. Maak een Stieg Larsson wandeling door Stockholm of bezoek de pubs in Dublin waar de beroemde Ierse schrijvers kind aan huis waren.